Главная » Пром. предприятие » Взаимодействие

Взаимодействие

Рекламное агентство - независимая организация творческих и деловых людей, которые специализируются в разработке рекламных программ, собственно рекламы и методик, способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказывает так же услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации – предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и радиопередачах.
Кроме рекламодателей и рекламных агентств в рекламный бизнес вовлечены СМИ которые продают свою площадь (газеты, журналы) или эфирное время (телевидение и радио) рекламным агентствам и другим клиентам для рекламных объявлений в целях привлечения внимания аудитории. В подготовке рекламного текста активно участвуют различные вспомогательные службы: фотографы, иллюстраторы, печатники, компьютерщики, видеоинженеры, т. е. персонал, занимающийся подготовкой рекламной продукции. Рекламное агентство имеет налаженные связи со всеми участниками процесса, это позволяет экономить время и деньги заказчика.

Что является залогом эффективного взаимодействия с рекламным агентсвом и как следствие проведения рекламной кампании? Как профессионалы мы стараемся экономить свое и ваше время, поэтому вот несколько рекомендаций по взаимодействию с нашим РА или с каким либо другим:

1.Рекламировать нужно что-то новое, что-то отличающееся от уже имеющегося на рынке. Отыщите новую идею, чтобы в ней нашлось место вашему товару и фирме. Если ее нет придумайте ее. В конце концов вы знаете ваш товар и бизнес лучше РА. В противном случае будет затрачено много времени на погружение специалистов в специфику вашего бизнеса для отыскания идеи. Или будет непрофессиональный рекламный текст. Рекламный текст должен отражать положение вашего товара на рынке и ни в коей мере не уводить от реальности.

2. Для того чтобы результаты переговоров были плодотворными, планируйте встречу заранее: ее стратегию, основные моменты, доводы «за и «против» . Будьте честным -- говорите своему рекламному агентству правду, от этого зависит качество вашей совместной работы.

3. Давайте обратную связь. Рекламщики люди творческие им нужна реакция на свою работу, восторгайтесь, если предложенный агентством текст, эскиз, сценарий вам нравится, откровенно скажите, почему вам не нравится предложенные агентством варианты. Приведите доводы. От доводов «не нравится и все», «хочется чего-то эдакого», «предложите, а я уж выберу» у профессионалов как правило опускаются руки, это значит что клиент сам не знает чего он хочет, работать с таким клиентом только время терять. Выводы делайте сами.

4. Четко определяйте задачу. Если вы четко определили задачу, а РА не может вам дать результат – меняйте агентство. Если вам предлагают вариант за вариантом, а вы их отвергаете приводя конкретные аргументы, то либо задача поставлена нечетко, либо агентство ее не поняло.

5. Поделитесь своими мыслями о положении вашего товара на рынке с сотрудниками агентства, непосредственно занятыми созданием вашей рекламной кампании. Дайте оценку ситуации на рынке в целом, охарактеризуйте ближайших конкурентов и их рекламные действия, дайте оценку их действиям.

6. Скажите о своих целях, чего вы ожидаете от рекламной кампании. Четко поставленная цель позволяет сразу вносить предложения по реализации.

7. Представитель агентства должен вас устраивать как посредник, в противном случае дайте знать руководству агентства, что тормозит вашу работу.

8. Помните, агентство заинтересовано в сотрудничестве с вами. Прибыль клиента — прибыль агентства.

9. Избегайте изолированности. Чище выходите за рамки устоявшихся отношений, привычной жизни. Неформальное общение с сотрудниками агентства может дать дополнительные идеи и стимулы к работе.

10. Настоящие профессионалы ценят интересные задачи. Однако стоит помнить что чем более нестандартным является решение тем более затратным будет реализация.

11. Многие вопросы удастся снять, если вы сможете вовлечь персонал агентства в дискуссию по интересующему вопросу.

Наши специалисты написали инструкцию о том как активировать карту Моя Виктория на официальном сайте www.victoria-group.ru/my. Читайте руководство здесь.