Самым простым и эффективным решением для вашего предприятия было бы обращение в рекламное агентство полного цикла. Рассмотрим кухню взаимодействия клиента и рекламного агентства. Заодно немного поговорим о том как организована работа в РА «Реальности рекламы». Рекламный бизнес был бы невозможен без двух составляющих — рекламодателей и агентств. Рекламодателями чаще всего выступают фирмы, рекламирующие себя, свою продукцию (услуги), реже это другие РА имеющие более узкую специализацию. Спектр рекламодателей простирается от малоизвестных фирм по оказанию одной единственной услуги населению до международных холдингов. Именно по их заданию рекламные агентства планируют и проводят рекламные кампании. Общий план проведения кампании всегда одинаков, различия в деталях:
I этап Определение целей и задач рекламной работы, рекламной кампании. Вне зависимости от того надо ли просто разработать и напечатать визитки для ООО «Хлеб» или провести полномасштабную рекламную кампанию на всю страну этот этап является фундаментом всех дальнейших действий. Важность открытости и взаимопонимания между заказчиком и РА на этом этапе трудно переоценить. В ряде случаев рекламное агентство становится посвященным в коммерческую тайну заказчика что неизбежно в случае крупномасштабных действий.
II этап Выявление группы воздействия (категории лиц, на которых должна быть направлена реклама). В зависимости от пола, возраста, социального положения люди по разному реагируют на одно и тоже рекламное сообщение. Вот почему важно оценку разработанных материалов проводить не комиссией ген директор, фин директор, и главный бухгалтер, а с представителями целевой аудитории.
III этап Выбор средств рекламного воздействия, разработка стратегии и тактики рекламной работы, планирование рекламных мероприятий. На этом этапе уже можно приблизительно назвать рекламный бюджет. Или пойти от обратного, имея бюджет затрат на рекламу выбрать рекламные носители.
IV этап Выдача заказов, заключение договоров со специализированными рекламными организациями. На этом этапе участие заказчика не требуется, рекламное агентство само ищет исполнителя, получает образцы и размещает заказы. Vэтап Совместные подготовительные работы с представителями специализиро ванных рекламных организаций (исполнителями). Контроль своевременного и качественного выполнения заказов и договоров на рекламные материалы и мероприятия. В случае полного доверия к рекламному агентству заказчик может поручить ему и контроль качества. Но как показывает практика здесь более уместен лозунг «доверяй но проверяй».
VI этап Анализ эффективности проведенных рекламных мероприятий, корректировка стратегии и тактики рекламной работы (по необходимости). Заказчик получает результаты за прошедший период и может сравнить объем средств затраченных на рекламу и результат от поставленных целей рекламной компании. Цели могут быть самые разные от привлечения новых клиентов до захвата определенной доли рынка. Однако стоит отметить что усилиями только рекламы достичь очень многих целей бывает затруднительно, т.е. требуются комплексные решения по организации работы всех отделов.
Наши специалисты написали инструкцию о том как активировать карту Моя Виктория на официальном сайте www.victoria-group.ru/my. Читайте руководство здесь.