About
в покупательских интересах:
реклама должна сообщать наиболее полным образом об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных качествах и свойствах; возможных способах применения; реклама должна информировать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке). В идеале рекламная компания должна грамотно формировать вкусы потребителей, воспитывать их; напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например, напоминание о скором празднике или распродаже); а также информировать о местах более удобного приобретения товаров.
в интересах торговли:
реклама должна пропагандировать товары или услуги фирмы; создавать и поощрять спрос и заинтерисованность потенциальных покупателей; информировать и напоминать о всех возможностях выбора; реклама должна служить средством изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей, а также составления маркетинговых прогнозов.
Рекламно-маркетинговая группа «Реальность рекламы» возникла в результате естественных флуктуаций в коллективах отдельных компаний. Ряд специалистов в сфере рекламы и продвижения приняли решение объединить свои усилия в деле создания фирмы оснащенной не только практическими, но и теоретическими навыками работы с рекламой.
Сфера рекламы неоднородна и как все, что возникает быстро и сразу, нестабильна и зачастую варварски безграмотна. Разобраться в хитросплетениях рекламной паутины способен далеко не каждый специалист, а сделать выводы и предположить следующие стратегические шаги вообще мало кому под силу.
Мы же ставим своей целью возврат к теоретическим истокам рекламного дела, для того чтобы вычленив основные принципы рекламы использовать их для создания новых этапов, и открытия новых идей.
Опираясь на работы ведущих теоретиков рекламы и мира масс-медиа современности мы с уверенностью диагностируем имеющиеся рекламные стратегии и ищем новые грамотные пути сообщения информации потребителю. Мы уважаем и пытаемся учесть мнения и пожелания и потребителя и поставщика рекламной продукции. Это нелегко, но необходимо для цивилизованного способа подачи рекламы.
Экспериментальный метод работы компании в данный момент подвергается тестированию на жизнеспособность. Мы постоянно ищем новые пути и развиваем потенциал нашей компании.
Что такое эффективная реклама? Та, на которую было затрачено больше всего денег? Или та, что повторяет уже имеющиеся клише? А может, та, о которой непрерывно судачат пенсионеры?
Гадать можно бесконечно. Факт остается фактом – предсказать эффективность того или иного рекламного подхода можно только приблизительно, да и то в сильной зависимости от непредсказуемых случайностей.
Реклама служит для ознакомления потребителей с товаром фирмы с целью его последующей реализации. Какая же рекламная продукция лучше всего справляется с этой целью?
Мы живем в объятиях рекламы. С некоторых пор реклама присутствует повсеместно, большинство информационных каналов отягощено рекламными носителями или вовсе парализовано ими. Телевидение, радио, газеты, журналы, Интернет: все в разной степени удерживают баланс традиционной информации и рекламы: того, что нам интересно и того, что должно быть нам интересно. Это должествование носит абсолютистский характер: считается, что всем людям должна быть интересна Кока-Кола, значит, рекламные щиты Кока-Колы нужно ставить везде. Реклама лучше нас знает, что должно быть нам интересно, а что нет. Правда, тут бывают неувязки - полудикие африканские племена используют щиты с рекламой Колы как крышу для своих хижин. Как?! Им нет дела до Колы? Значит нужно подготовить восприятие потенциального потребителя, что-то к нему добавить или вовсе переделать, причем имманентными средствами. Так в ролике Кока-Колы африканцы бьют в барабаны, вызывая дождь, но вместо дождя на них начинает литься Кола. Если задуматься, то происходящее просто ужасно, прямо-таки какая-то экологическая катастрофа, однако туземцы в ролике веселы и довольны, словно так все и должно быть. Реклама дружественна настолько, что уже начинает носить враждебный характер, она навязывается нам, явно борется за толику нашего внимания. Причем борьба эта местами столь интенсивна, что скорее напоминает бои без правил, чем взвешенные информационные стратегии. К таким зонам неподконтрольности рекламы можно отнести и наш город. С конца 90-х в Самаре в большей или меньшей степени царит рекламный хаос. Рекламное пространство гипертрофированно настолько, что структурное поле рекламы давит само на себя, противореча собственному принципу четкого восприятия. На наших улицах банеры закрывают один другой, в газетах рекламные модули уплотняются порой до кашевидного состояния, так, что найти что-то нужное уже не представляется возможным.
Реклама сегодня очень агрессивна – значение advertisement преобладает; это не средневековое «совпадение, помощь в поиске подходящего», но «захват и направление». Чего и для чего? Известно, что реклама служит средством для продажи продукта: это основные принципы рекламы, но он далеко не всегда основной. Так каков же статус рекламы в наши дни? Наиболее типична визуальная реклама, занимающей 90% всей рекламной продукции вообще. Превалирование визуального канала распространения рекламной информации не случайно. Зрение человека является главным средством ориентации в пространстве, как в физическом, так и в социальном. Мы не можем не видеть, и реклама пользуется этим; мы можем не замечать, но реклама как раз и работает над способами пробить эту броню сознания. Большинство рекламных макетов построено по принципу «первого взгляда» - для полноценного восприятия смысла достаточно даже того, чтобы образ на мгновение попал на границу периферийного зрения человека. Действительно завидное мастерство передачи смысла!
Эффективность рекламы засисит от грамотности построения рекламной компании. Рекламная компания – понятие очень широкое, она может включать в себя о нескольких до множества мероприятий коммуникационного цикла. Начинается рекламная компания с постановки задач, определения основных маркетинговых характеристик и завершается реализацией с последующей оценкой эффективности проведенных действий. В работу над рекламной компанией вовлекается весь арсенал рекламного комплекса: от типовых рекламных носителей (аудио, видео, наружная реклама и пр.), BTL-инструментов (акции стимулирования сбыта, мероприятия в торговых точках и пр.) до неожиданных и уникальных творческих решений.
Основные этапы реализации рекламной кампании:
- формирование маркетингового брифа
- постановка целей и задач
- маркетинговые исследования
- разработку креативной составляющей кампании
- медиапланирование
- медиаобсчет
- реализацию рекламной кампании
- текущий мониторинг рекламной кампании
- оценка её эффективности
- формирование пакета дальнейшие рекомендаций
Инструменты реализации рекламной кампании:
- телевизионная реклама
- радиореклама
- наружная реклама
- полиграфия
- реклама в печатных СМИ
- директ - маркетинговые кампании
- элементы PR-комплекса
- специальные мероприятия (презентации, демонстрации, шоу и пр.)
- акции стимулирования сбыта (дегустации, сэмплинг, мерчандайзинг и пр.)
- телефонный маркетинг
- Опросы (анкетирование, интервьюирование)
- Фокус - групповые исследования
- Экспертное интервьюирование
- Мониторинг СМИ
- Психосемантический анализ
- разработку и планирование PR-кампаний,
- определение целевых аудиторий и приоритетных каналов информационного воздействия,
- разработку форм и методов реализации PR-кампании,
- планирование PR-мероприятий, оценку эффективности PR-кампании.
Отличным инструментом контроля эффективности рекламы являются маркетинговые исследования. Грамотно проведенное маркетинговое исследование не только поможет подготовить почву для проведения рекламной компании, но и позволит вам яснее представлять себе, с чем вам собственно придется работать. Для обеспечения эффективности рекламных и PR кампаний, а также для составления точного представления о соотношении сил на рынке и формирования адекватного маркетингового пакета, выбора рекламного носителя и так далее, специалисты занимаются организацией маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования могут осуществляться следующими способами:
Часто употребляемая сегодня аббревиатура PR для многих заказчиков остается слепым пятном, обозначающим нечто важное, но неопределенное. PR расшифровывается как Public Relations, что в переводе означает общественные отношения, взаимодействия с людьми. Как таковая, PR – это деятельность, направленная на развития гармоничных коммуникаций фирмы с внешней средой. Действительно, недостаточно, если вы знаете, какая ваша фирма хорошая и прогрессивная, надо, чтобы об этом узнало как можно больше ваших потенциальных клиентов, причем так, чтобы информация о вашей фирме оставила у них только позитивные эмоции. Короче говоря, не раздражать людей своим самохвальством – это искусство.
Public Relations - неотъемлемая часть внешних коммуникаций фирмы, эффективность которых зависит от постоянности планирования PR-мероприятий.
Наши сотрудники возьмут на себя:
Средства массовой информации:
- радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач);
- телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки);
- газеты (общенациональные, ежедневные региональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные);
- журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические...);
- издания для бизнесменов;
- справочники, каталоги, информационные письма;
- телефонные справочники;
- бюллетени;
- аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. П.)…
Наружные экспозиции (наружная реклама):
- щиты с информацией (big board);
- крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);
- мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
- столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены;
- транспаранты;
- плакатная панель, щит;
- роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные);
- надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
- электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна");
- пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
- неоновые установки;
- вывески магазинов;
- надписи на световых экранах;
- лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
- свободно стоящие витрины с товарами...
Мы с радостью поможем Вам ярче заявить о себе и своем бизнесе. Для этого существуют самые разнообразные приемы, и мы отлично разбираемся в них. Хорошая реклама - восвсе не обязательно самая дорогая, и не верьте тем компаниям, которые будут Вас убеждать в обратном. Мы умеем работать, что называется, "от бюджета" и прекрасно отдаем себе отчет в том, что уменьшая ваши затраты, мы увеличиваем уважение к себе и своему труду))
Наша компания состоит из профессионалов в своем деле, с нами сотрудничают производственные организации, чьи мощности позволяют реализовать любой (ну, или почти любой) Ваш замысел. Просто поделитесь с нами Вашей идеей, или даже просто выразите желание украсить Ваше дело свежими идеями. Мы это можем.
Наш Телефон - (846) 260-02-10
Новости
19 August 2025
23 April 2013
Лучший Теплый Пол
4 April 2013
Новая услуга - выставочное оборудование в Самаре
Все новости | RSS | Atom
Наши партнеры:
Заказчик утверждает бюджет рекламной кампании и календарный план. Менеджер классифицирует методы достижения поставленных целей по рекламным носителям: телевидение, пресса, полиграфические работы, почтовая рассылка, презентации, наружная реклама, радио и т. д. — и ставит конкретную задачу функциональным службам для выполнения ее в определенный срок.
По мере реализации плана РК менеджер контролирует ход работы и предварительно оценивает эффективность мероприятий. По окончании отдельного этапа РК и всей РК в целом оценивается конечная эффективность РК (вместе с заказчиком), готовится отчет с указанием всех реквизитов заказчика, целей, методов, мероприятий и затруднений, а также проводится полный анализ и создается резюме: рекомендации на будущее при данном рекламном бюджете, полученной прибыли, специфике РК.
Коммерческий отдел получает из отдела маркетинга планы РК и распределяет объем работ в соответствии с календарным планом. Начальник отдела, старший эксперт по прессе и подчиненные ему сотрудники: эксперт по центральной прессе, эксперт по региональной прессе, младший эксперт по региональной прессе, эксперт по полиграфии, по радио, по телевидению, по прямой почтовой рассылке - непосредственно участвуют в создании и осуществлении плана РК, соотнося это со своей узкой специализацией.
Эксперт владеет своей предметной областью, знает и ведет компьютерную базу маркетинговых исследований и расширенную базу данных по своей тематике, может спрогнозировать эффективность конкретного рекламного воздействия на аудиторию.
Далее сотрудники коммерческого отдела непосредственно осуществляют то или иное рекламное мероприятие, используя свой кадровый состав и привлеченную рабочую силу, как на оборудовании РИА «Реальности рекламы», так и при необходимости используя материально-техническую базу других предприятий и организаций. При этом сотрудники коммерческого отдела тесно связаны с ведущим РК менеджером и другими функциональными службами фирмы для оперативного исполнения заказа и получения продукции высокого качества.
Отдел наружной рекламы включает в себя старшего эксперта, линейного руководителя отдела, который в свою очередь также в соответствии с поставленной задачей распределяет объем работ между сотрудниками отдела. Сотрудники имеют свою базу данных для выполнения задания и обеспечивают регистрацию, организацию установки и производства объектов наружной рекламы, следят за состоянием носителя рекламы. (РИА «Реальности рекламы» дает гарантию на наружную рекламу в течение года, затем при продлении аренды гарантийное обслуживание также продлевается. Это подразумевает поддержание в хорошем состоянии рекламного носителя, восстановление его в случае порчи и т. д.) Архитектор занимается своей непосредственной профессиональной деятельностью и, владея необходимыми знаниями по правилам и требованиям размещения наружной рекламы на улицах, зданиях, газонах и т. д. в соответствии с законодательством РФ, дает необходимые рекомендации и содействует в решении спорных вопросов. Также он отвечает за выполнение заказов по планировке и дизайну зданий и помещений.
Технический директор возглавляет художественный и информационный отделы. Художественный отдел — это подразделение, которое превращает концепцию РК в реальные разработки, готовит предложения для непосредственного производства рекламного носителя: наружной рекламы, полиграфической сувенирной продукции и рекламы в прессе, оригинал-макеты, сценарии для телевидения и радио и обеспечение режиссуры.
Информационный отдел несет ответственность за техническое оснащение фирмы. В его ведении материально-техническая база, ее продуктивное функционирование и постоянное обновление в соответствии с требованиями фирмы и новыми мировыми тенденциями и разработками. Эту работу выполняют старший эксперт, начальник отдела, программист, который, помимо этого, создает необходимые компьютерные программные продукты и следит за поддержанием рабочего состояния информационного наполнения компьютеров, и технический секретарь, который помогает специалистам в выполнении заданий. Социолог выполняет задания, связанные с его профилем по сбору, оценке и обработке информации о состоянии того или иного сегмента рынка, может спрогнозировать примерную реакцию аудитории на конкретное рекламное воздействие.
Исполнительная дирекция ведет и контролирует в сфере своей компетенции хозяйственную деятельность фирмы, распределяет имеющиеся в ее ведении ресурсы, транспорт, канцелярские принадлежности, мебель, расходные материалы и аксессуары и т. д., а также обеспечивает своевременное пополнение хозяйственных запасов. Линейное руководство отделом осуществляет управляющий делами.
Бухгалтерия выполняет функции по ведению финансовой деятельности предприятия в соответствии с данными указаниями. Возглавляет отдел главный бухгалтер, имеющий право привлекать курьеров и секретарей к выполнению заданий, не требуюших проффесиональной подготовки
Отдел связей со СМИ готовит рскламноинформационные статьи для распространения в печатных СМИ, поддерживает связь с общественностью и по мере необходимости привлекается к выполнению заданий в сфере своей компетентности и профессиональных навыков. Осуществляет окончательное редактирование художественных печатных материалов и законченных оригинал-макетов.
Таким образом, РИА «Реальности рекламы» состоит из профессионалов, занятых на постоянной работе в фирме. Следует заметить также, что количество людей, временно привлеченных к выполнению задания, в представленной схеме не учитывается, как не учитываются и кадры, непосредственно производящие рекламную продукцию на полиграфическом, телевизионном и другом оборудовании, которое размещается на другой территории.
Предложенная выше схема характерна для западных РА и позволяет добиться продуктивной организации деятельности фирмы, проведения широкомасштабных РК на базе собственных рекламных носителей и привлеченных путем размещения рекламы, а также создания интеллектуальной собственности фирмы и непосредственной ее реализации в конкретных рекламных проектах.
Наши специалисты написали инструкцию о том как активировать карту Моя Виктория на официальном сайте www.victoria-group.ru/my. Читайте руководство здесь.
Самара, ул. Гагарина 36,
тел.8 (846) 260-02-10
e-mail: info@advertising-reality.ru