Типичный образец организации рекламного пространства можно найти на страницах бесплатных рекламных газет. Это прямоугольник с какой-нибудь картинкой, битком забитый информацией. Пространство рекламного модуля используется на 120%, можно сказать, используется даже подпространство. Предприниматель, выкупивший кусочек площади рекламного носителя крайне нетерпим к пустоте, его рекламный модуль должен быть заполнен компактно, максимально плотно и структурирован для восприятия как можно более однозначного. Причем, чем меньше рекламное объявление – тем больше туда стремятся уместить. Пустые пространства если и наличествуют в рекламном модуле, то только с целью повышения интенсивности восприятия, как рекламный прием привлечения внимания. Если взглянуть на рекламные модули прошлых лет, то можно заметить, как сгустилось рекламное пространство. Недостаточно просто написать рекламный текст, сами буквы должны обрести предметность – стать неровными, крупными, яркими, шероховатыми; они должны стать чем-то большим, чем они есть и тем самым удивить наши глаза, завоевать наше внимание. Точно так же в телерекламе гипертрофируется предмет – мегаплан съемки подает предмет предельно крупно, рельефно. Мы пробуем и ощупываем глазами экран, это тактильно-вкусовое зрение жадных до нового восприятия глаз. Мы сначала начинает хотеть глазами какой-нибудь изумительно красивый шоколадный батончик, и вряд ли мы когда-нибудь купим его просто из чувства голода.
Предмет рекламы, погруженный в рекламное пространство, тоже чрезмерно насыщен – он всегда новый, более новый, сверхновый; он сочетает два и три качества в одном флаконе, он сверсильный. Соперничество суперпредметов в рамках рекламы организуется с помощью методологии promotion – продвижения. Рекламное пространство вязко настолько, что предмет надо продвигать; надо совершать усилие, чтобы товар заметили. Быть в центре внимания, умение утолить жажду глаз – это профессия теперь.
Наши специалисты написали инструкцию о том как активировать карту Моя Виктория на официальном сайте www.victoria-group.ru/my. Читайте руководство здесь.