Видеомагнитофон

Видеомагнитофон из дорогостоящей новинки превратился для мно­гих семей в предмет домашнего обихода. Сейчас более 70 мерикан­ских семей имеют видеомагнитофоны, столько же людей имеют телеви­зор. Вполне понятно, что использование их содействует дальнейшему разделению телевизионной аудитории.

Когда-то считалось, что основным предназначением видеомагнитофонов (VCR) будет запись постоянных телевизионных шоу для по­следующего просмотра. Этот просмотр ранее записанной телепередачи насылается t-.лингом по времени (time-shifl) и он использовался со­гласно предположению, что позволяло отложить просмотр программм. При этом наблюдается незначительное сокращение общей аудитории. Однако исследования показывают, что более половины записанных шоу никогда не просматриваются, а аудитории смещенного во времени просмотра отличаются по демографическим показателям от настоящих аудиторий. Более того, большинство представителей аудитории VCR перематывают пленку во время рекламных передач.
Не так давно видеомагнитофон стал использоваться главным обра­зом для просмотра готовых записей, особенно художественных фильмов.

Предпочтение видеофильмов смещенному во времени просмотру породило два основных подхода к сбыту видеозаписей:
прямая продажа записей потребителям. Когда-то кинопродюсеры  считали, что рынок потребителей видеозаписей относительно мал и ограничивается несколькими серьезными знатоками. Однако привлеченные некоторыми фильмами для детей, такими как «Ко­роль Лев» и «Русалочка», потребители стали привыкать к покуп­ке видеофильмов. В действительности рынок записей для детей показывает увеличение числа семей, владеющих несколькими видеомагнитофонами. Это число соотносится с тем, как раньше увеличивалось количество семей с несколькими телевизорами.

Традиционные художественные видеофильмы, такие как «Forest Gump», продаются в размере 10 млн экземпляров и обеспечивают основной источник дополнительного дохода кинопродюссеров;
видеофилъмы как продвижение в нагрузку.Высокий уровень про­никновении видеомагнитофонов в семьи привел к созданию ряда возможностей для продвижении. Многие компании, такие как рестораны быстрого питания, используют записи и качестве продвижения. В других случали рекламодатели помещают в видео­кассетах купоны, которые предлагают разовые или накопительные скидки при покупке товара. Преимущество такого продвижения заключается в том, что оно относительно недорого. Поскольку рекламодатели довольно точно знают аудиторию конкретного фильма, они могут нацеливаться на нее с точностью прямой почто­вой рассылки.

В будущем многие руководители телевизионной индустрии предсказывают, что «плата за просмотр» (pay-per-view, PPV) составит конкуренцию как предварительным записям, так и телевизионному просмот­ру в целом. Несмотря на то что около 30 млн семей имеют возможность установить PPV, этот сегмент используется главным образом для специальных акций, таких как конкурсы или концерты рок-музыки, а не для регулярного просмотра фильмов. Телевизионная индустрия хорошо сознает, что каждый час, потраченный на просмотр предвари­тельно записанных нленок, — время, недоступное для регулярного просмотра телевидения. Особую проблему для рекламодателей представляет демографический состав крупного сегмента пользователей видеомагнитофонов. Например, молодые обеспеченные взрослые, основ­ные потенциальные клиенты многих телевизионных рекламодателей, часто смотрит видеомагнитофон.

Еще одно применение видеокассет касается прямого отклика, одного из видов рекламы. Такие компании, как Mаwn, пользуются большим успехом, стимулируя спрос потребителей на пленки, демонстри­рующие тот или иной продукт. Записи представляют более реальную и детальную демонстрацию продукта, а процесс оформления заказа предлагает базу данных потенциальных потребителей, которая позволяет компаниям создавать лидирующее мнение.

Спонсор статьи приглашает на курсы английского языка


Наши специалисты написали инструкцию о том как активировать карту Моя Виктория на официальном сайте www.victoria-group.ru/my. Читайте руководство здесь.